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香奈儿试水电商玩儿快闪意茬何爲

2020/07/07 来源:咸宁信息港

导读

4月15日香奈儿(CHANEL)其下高级珠宝新品系列Coco Crush在境外奢侈品电商Net-a-porter的站首发。据悉,此次线上销售

4月15日香奈儿(CHANEL)其下高级珠宝新品系列Coco Crush在境外奢侈品电商Net-a-porter的站首发。据悉,此次线上销售仅持续三周,之后,该系列珠宝将从上下架并移至香奈儿实体精品店继续销售。这种线上快闪的销售方式,被业内人士看作是压缩宣传成本,为实体店引流之举。由此可见,香奈儿触依然谨慎。

登陆Net-a-porter官CHANEL独家系列专题后发现,香奈儿此次发售Coco Crush系列高级珠宝共有六款单品,包括5款戒指与1款手镯,价格从2311至22212欧元不等(约合人民币1.5至14.8万元之间)。

香奈儿试水电商选择珠宝打头阵,且仅仅三周的举动给我们释放了怎样的信息呢?在奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷看来,这说明香奈儿面对触依旧持谨慎态度。在没有积累充足的电商运营经验之前,香奈儿不会贸然进行全系列的长时间铺货。她表示,这种三周的快闪式发布,实则是想节省宣传成本,为实体店引流,延缓其销售颓势。她预计,未来会有更多的奢侈品牌首选电商平台发布新品。

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