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抖inCity年度IP重磅推出解锁城市营

2019/05/10 来源:咸宁信息港

导读

重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌这些场景在抖音走红的同时,也加深了我们对这些城市的印象。不可置疑,无论是带火旅游景点,还是塑

重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌这些场景在抖音走红的同时,也加深了我们对这些城市的印象。不可置疑,无论是带火旅游景点,还是塑造城市名片,抖音都已成为不可绕过的话题。

2019年,为了更好地展现独具地域特点的城市内涵,记录城市特点的美好,抖音商业化重磅推出了一个创新营销IP抖in City-城市美好生活节。希望能挖掘城市偶像气质的特点,以年轻人的方式展示城市魅力;同时,希望能发掘城市头部品牌,借助抖音平台,将城市特色和品牌特点深度结合,巧妙的将品牌信息植入消费者的心智,推动城市营销走向高潮。

在营销圈,消费者在哪儿,市场的关注点就在哪儿被奉为圭臬。作为月活5亿,日活跃用户高达2.5亿的平台,抖音名副其实已成为聚集用户海量关注的流量池。作为重磅IP,抖in City有哪些亮点值得关注?同时活动又将孵化出哪些新的爆款?

亮点一:

34城超级话题矩阵线上线下联动,

记录城市新美好

作为的短视频平台,抖音已经有无数成功塑造城市新名片的案例。抖in City一大亮点在于充分的挖掘出了抖音的爆款基因城市特色。其将联动全国34座特点城市,线上发起挑战赛,吸引用户消费者在这里记录和发现城市的美好,通过内容共创的方式共同激发城市的年轻力和活力。此外,还将联动线下,发起一城一味城市美好嘉年华的大型线下狂欢活动,围绕城市印象、抖音奇妙玩法、城市潮人Show等系列主题活动,让用户消费零距离体现抖音红打卡点以及潮流玩法,更切实的感受城市以及品牌的美好。

想要受到大众的追捧,必须应用年轻人的方式贴合年轻人诉求。抖in City采用线上+线下联动的方式,激活城市特点,激发城市的红基因,让城市特色、合作品牌都以年轻的方式被看到。品牌与IP产生的联动作用,会大大增加产品服务文化附加值及用户的情感联系。品牌主如能抓住本次机遇,构建好城市和品牌之间的联系,将为品牌带来更多成长空间和想象空间。

亮点二:

头部明星+抖音达人齐打call,

强势为IP造势

除激起城市新活力,抖in City依托抖音平台的优势,将约请王嘉尔、朱丹、鞠婧祎、叶一茜等20+人气明星以及张欣尧等抖音达人担任城市星推官,记录和分享城市美好生活,为活动造势。在触达年轻消费者群体方面,头部明星、城市达人是极具号召力的意见。抖音作为流量洼地,不仅本身会聚了大量明星的关注。而且通过短视频的形式,其还培养了一大批极富表现力的原生红人。无疑,抖音已经建立起了完善的流量的合作矩阵。

抖in City充分利用这1优势,全力助推活动提高声量。不仅线上打call,下嘉年华环节,也将邀请明星和本地达人亲临现场,与粉丝深度互动,为活动以及品牌主强势背书。

亮点三:

1+N硬核资源加持,

黄金入口矩阵立体式传播

除了明星达人造势这一大亮点,活动正式上线之后,抖in City还为品牌主配合了可谓的硬核资源。从开屏展现页到定制化的导流H5专题,再到活动Banner页等,都是黄金入口资源,能有效的助力品牌和城市的强势曝光。另外,活动还将搭建起官方阵地+城市话题矩阵的模式,也即抖音商业化官方发起话题抖in City-城市美好生活节,34城分别上线定制化的城市话题页,从而构成协力,打造成1+N的IP效应。构建起品牌与粉丝线上狂欢的阵地。

同时,在抖音站外,活动还将联动全国权威媒体、行业媒体以及区域媒体宣发,构成完全的传播闭环,制造全的营销声量,强化营销效果。通过联动平台自身优势与系列站内外媒体资源,抖in City打造了完整的站内外传播生态。

明显,这次抖in City不单单为品牌主们提供了新的营销模式,也为用户消费者的生活注入了新鲜力,同时还为各城市擦亮城市新名片提供了新的阵地。无疑,这将是2019年城市营销领值得的大事件。4月28日,抖inCity话题矩阵将全面上线,值得各界期待。目前,市场嗅觉敏锐的维维团体将携手12城,共同记录城市和品牌的新美好。5月17日到19日,线下嘉年华活动首站将在杭州落地,当西湖之城遇上抖音,抖in杭州将会有哪些火花?

在未来,抖音商业化将继续携手更多行业,发掘城市特色,助力本地化营销生态产业链健康升级,共创优质互动营销,为品牌注入年轻的力量。

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