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佐丹奴等品牌衫卖出29元白菜价上半年业绩

2020/07/06 来源:咸宁信息港

导读

佐丹奴等品牌衫卖出29元白菜价 上半年业绩大降品牌衫卖出白菜价三分之二服装品牌都将会被淘汰老品牌赶不上快时尚,班尼路、佐丹奴、美

佐丹奴等品牌衫卖出29元白菜价 上半年业绩大降

品牌衫卖出白菜价

三分之二服装品牌都将会被淘汰

老品牌赶不上快时尚,班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、森马、Esprit……这些曾经被80后热捧的名牌,现在已渐失光芒。常逛北京路的人肯定会发现,不知从何时开始,这些名牌旗舰店俨然已变成折扣场,曾经紧衣缩食一个月也买不起一件这些品牌的T恤,现在竟跌到29元的白菜价。从业绩上也反映出它们的窘境,这些品牌纷纷出现负增长。

曾经的名牌

现在100元三件还有找

在广州北京路商圈,班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等品牌服饰,特别是T恤已经卖出了白菜价。在班尼路门店看到,一件T恤只需29.9元,而且款式不少,尺码都全;美斯特邦威也有29元的T恤;佐丹路则可以99元购得3件POLO衫。

在北京路,该商圈一直是商家必争之地,而且大多品牌喜欢在此开出旗舰店。了解到,佐丹奴、美特斯邦威、森马等品牌在此也均是旗舰店。然而,这些作为品牌脸面的门店现在却成为了折扣场。

老品牌

上半年业绩大降

门店的情况往往会在财报中有所反映。根据最新中报,班尼路、佐丹奴、森马等业绩纷纷出现下滑。其中,森马服饰(002563)表现最差,其营业收入跌16.54%,净利润大跌43.22%,分别至25.11亿元和2.48亿元。

此外,曾经红遍大江南北的“洋品牌”佐丹奴、班尼路在国内市场也不好受。佐丹奴披露的半年报显示,虽然其整体销售额有增长,但作为最大的市场,中国内地的销售额却同比下滑了4%,至9.18亿港元,撇除汇率影响后,同比下降了6%。

线上线下

购、快时尚抢占市场

购的力量正在冲击这些零售商。“现在以凡客为首,T恤的价格已经降至了29元,加上T恤的差异性不大,在那里买都一样,也导致了拥有实体店的品牌要低价兜售T恤。”业内人士对表示,“从另一个角度考虑,品牌定价太低也会影响品牌美誉度,最后导致价格定位进退两难。”

“十年前,美邦、森马这些品牌被看做是‘名牌’,但现在对时尚的认识已经发生了翻天覆地的变化了。”资深鞋服专家胡宝钢对表示,现在年轻人喜欢的款式已经不再仅仅是T恤,韩流、日系风、欧美风……消费者喜欢的潮流正不断、快速地更新,这些品牌并没有追上“潮流”,变化太少。相较之下,近年才进入广州市场的快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M正以更加贴近消费者喜好的强项抢占市场,而且还纷纷宣布将加快进攻国内市场。    据《新快报》

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