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1票补力度小导致观影人次减少2019iyiou

2019/05/14 来源:咸宁信息港

导读

2016年对于中国电影市场来说,是需要反省和冷静的一年。如果说在上半年、甚至是一直到暑期档结束,我们仍抱有一丝“翻盘”的侥幸或者希望的话,现

2016年对于中国电影市场来说,是需要反省和冷静的一年。如果说在上半年、甚至是一直到暑期档结束,我们仍抱有一丝“翻盘”的侥幸或者希望的话,现在国庆档已经过去大半,影市的颓势却没有丝毫改观,可以说败局已定。

首先一起来看看国庆档前半程各大“种子选手”和整个大盘的表现。

在《我不是潘金莲》调档、大方退让后,国庆档的梯队由《从你的全世界路过》、《爵迹》、《逗》、《湄公河行动》组成,从品相上看可以说是参差不齐,整体水平较低:从豆瓣评分看,除了《湄公河行动》口碑很好、获得8.1的高分外,《从你的全世界路过》只有5.1分,创造了历年主要档期爱情片的低分记录,噱头十足的《爵迹》获4.1分,而王晶的《逗》更是获得了3.9这样一个让人费解的奇低分数。虽然说在这个向来强势的档期一般用票房说话,但如此低的评分已经让制作团队很难逃脱指责,把黑锅丢给大盘这次可能真的行不通了。

再来看票房。长假天,由《从你的全世界路过》的8539.6万元领跑,《爵迹》报收7139.6万元获亚军,《湄公河行动》5831.4万元、《逗》4470.7万元分获三、四名,后面几日整体都有小幅下滑,也就是说没有一部影片获得单日过亿票房。而对比2015年同期,去年国庆当天的单日《港囧》报收1.25亿元,同一天的亚军《九层妖塔》收入也高达1.05亿元。

从整个大盘来看,今年国庆当天报收2.82亿元,去年同期是3.11亿元,同比降幅已经超过10%,这蒸发的三千多万可能看起来还没什么,而如果仔细看看其他数据,就能看出今年国庆档到底败的有多彻底了。

从表中可以看到,在票房大幅下滑的背后,是观影人次的减少,4天的观影人次同比下降了11%,而这还是建立在这一年全国增加了3000块荧幕的基础上,这也就带出了上座率有更大幅度下降的问题。而在消费终端大幅增加的同时票房下滑,说明的不是需求端的疲软,更可能的是,一方面产业上游的产能不足,品质低下,另一方面说明目前影院和荧幕数量已经过饱和。

其实,今年从春节档的热度消退之后,整个影市一直处在低迷的态势中。年初增长疲软,暑期档开始出现负增长,中秋更是出现了16%的跌幅。微观上,从《美人鱼》后,也鲜有能被记住的、能撑起整个档期的领跑作品,更不用说像《港囧》、《大圣归来》一样口碑票房双收的现象级电影。现在国庆档的败局也已成必然,接下来到春节档是近4个月的寒冬,“翻盘”已经无望,而原因总结起来主要有两个。

1、票补力度小,导致观影人次减少

去年是各大票务平台跑马圈地、培养用户观影习惯的重要一年,拉拢用户的成本相对较低,效果也比较明显,所以各大平台都舍得烧钱,用大力度的票补来争抢用户。到了今年,一是票务平台的格局基本成型,二是拉拢用户的成本大幅上升。在用户消费习惯定型后,虽然资本的青睐依然还在,但平台烧钱变得不那么任性,变得更加理性慎重,而且补贴幅度也降得厉害,从原来的动辄9.9元、19.9元票,到现在只有3、5元的补贴,吸引力明显减小。据统计,2015全年的票补量约为40亿元,把线上购票率拉到了70%以上。而据预测,今年全年的票补量可能不足15亿元。

2、缺少有强大号召力的电影

不论是国庆档还是暑期档,今年与去年的区别就在于现象级的电影少了,10亿级的旗手今年只有《盗墓笔记》,而去年有《港囧》、《捉妖记》、《煎饼侠》等一大串各种类型的电影分布在各个档期。在档期、排片、宣发、成本等等层面都足够强大的时候,口碑就变得尤为重要。相比去年,今年国庆档的梯队在硬件上不输丝毫,演员、导演的阵容足够耀眼,IP、魔幻等等宣传噱头也够味儿,可除了《湄公河行动》,其余电影的口碑都只能用惨不忍睹形容,就算是在“保护月”的庇护下也没用。在国庆档这个足够长的战线上,朋友圈里调侃式的吐槽一旦刷屏,恐怕前期多少钱的宣传都没法儿挽回口碑传播带来的强大效应。

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