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百度200亿输血糯米本地生活服务去团购化iyiou.com

2019-03-11 16:05:19

百度200亿输血糯米 本地生活服务“去团购化”加速

在对团购站糯米进行一年多的整合之后,昨天百度糯米发布会员+O2O(线上到线下)生态战略,百度董事长兼CEO李彦宏放请出豪言,将在3年内对糯米业务追加投资200亿元。百度方面称,到今年底,百度糯米在本地生活O2O业务的市场份额将跃居市场第二,直追老大美团。

构建会员+生态

昨天,李彦宏宣布,未来3年百度将向糯米业务增加投入200亿元,进一步扩展糯米用户,完善商户生态建设,全面提升用户体验,使糯米业务在短期内实现突破性增长。

百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示,百度糯米推出的会员+战略服务于商家和消费者两端,消除过去团购平台对商家利润的挤榨以及伤害消费者体验的情况。对于商家而言,百度糯米将借助会员+系统,联合商户开发出店铺页聚合、储值卡、到店付和百糯连等方式,利用大数据和用户行为数据为商家提供管理和营销依据。对于消费者而言,百度糯米将建立VIP机制,用户在消费累积达到一定金额后自动成为VIP会员,可在精选品牌专区享受折上再减,以提升用户黏性。

O2O深耕电影餐饮

曾良透露,百度糯米今年已经在餐饮和电影两个重点品类,逐步试水会员+战略,推出储值卡和优质院线联名会员卡。这两个重点业务与竞争对手美团和大众点评的重点发力领域重合。

以电影业务为例,6月中旬,百度入股星美控股。除了入口流量和星美糯米联名会员卡外,百度星美的合作领域还扩展至影视娱乐产品、票务合作、产品研发、生活服务产品等。曾良透露,

未来百度不排除通过继续入股的形式加深与院线的合作,目前百度糯米已与大地院线、星美院线、17.5院线联合推出了百度糯米影院联名会员卡。百度拟进一步通过百度和百度地图双入口以及百度糯米来洗牌电影票O2O市场。

百度糯米没有在短时间内想盈利的打算。曾良宣称,到今年年底,按销售收入计算,百度糯米的市场份额一定会成为本地生活服务市场第二的位置。

■观察

团购行业去团购化加速

有意思的是,在昨天的发布会上,百度糯米已极少提及团购二字。这与美团、大众点评、窝窝等近两年来极力强调自身是本地生活服务平台如出一辙。

曾良称,对商家来说,在生态关系上,传统的团购模式已陷入低价竞争的恶性循环。因此本地生活服务平台要做的应该是帮助商家触,通过多种营销模式积累忠实用户。

美团CEO王兴年初接受媒体采访时也表示,美团一直强调专注于本地生活服务。大众点评近期也上线了移动端的推广系统,尝试为用户提供的广告信息,试图绕过商业模式逐渐向淘宝转变。年初在美上市的窝窝打出的牌也正是本地生活服务电商平台。

业内人士表示,单纯团购模式的瓶颈是显而易见的,从长期看,团购只不过是商家日常业务的补充,如果长期低价拉客,经营会出现问题,对商家来说是不可持续的。对消费者而言,随着生活水平和消费水平的提高,对服务和品质的重视程度将进一步加深。

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