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商标抢注

2018-10-29 11:51:12

当电商大佬们都在为双十一大促忙得热火朝天时,一纸禁令让除天猫外的其他电商都哑了火。北京商报昨日了解到,由于双十一、双11狂欢节等关键词都已经被阿里巴巴注册为商标,激起京东、苏宁易购等电商与阿里巴巴的口水战,京东电视广告的下架,让整个事件火药味更足。尽管各方都否认是商标大战的点火者,但在业界看来,这场战争并非偶然。在商标大战背后,是促销概念的弱化以及营销的强化,第六个双十一与众不同,明年的双十一该变天了。

商标抢注

从10月中旬起,电商企业的微博和公众号就开始以双十一为主题进行策划性营销,除了在天猫开店的品牌外,还包括京东、苏宁易购等独立电商平台。其中京东更以超过618店庆的营销推广力度,希望把双十一打造成今年的流量高峰。不过,昨日上午京东官方微博发出一张通告函图片,凿实了疯传十几个小时的传言,双十一商标已被阿里巴巴注册。

北京商报在中国商标官发现,双十一商标的注册号为、。双11狂欢节的商标名称也被阿里巴巴注册,这被业界视为是战略性防御手段。

知名IT律师赵占领向北京商报表示,阿里巴巴在第35类上注册了双十一商标,该类别主要包括为零售目的在通讯媒体上展示商品、广告、商业信息等,且阿里巴巴已经获得商标专用权,其他电商站使用该商标面临侵权风险,发布电商站广告的媒体也存在类似风险。

商标信息显示,阿里巴巴注册商标包含双十一、双十一购狂欢节、双11狂欢节等;京东则申请了京东双十一商标,并通过了初审。

针锋相对

在商标大战背后,是天猫与京东的针锋相对。一名阿里巴巴内部人士认为,阿里方面早在2011年就注册了商标,此前也并未阻止友商使用相关标识,此次发函主要是因为京东在推广过程中使用了不当言辞,京东的广告停播,也是因为内容不符合相关法律要求。天猫仍在微博中表示,希望全体电商及实体店一起参与,服务好消费者,帮助好卖家,共同维护好消费者利益和双十一品牌。

在阿里巴巴的攻势下,京东首当其冲,原定于昨日召开的双十一媒体沟通会临时取消,传播文案也正进行紧急修改。北京商报昨晚登录京东发现,首页已改为1111。对于阿里巴巴的一纸禁令,京东也发出声明,称阿里此举有违开放的互联精神和公平竞争的原则,借法律之名行垄断之实,并表示明年618京东将继续持开放态度。

另一巨头苏宁易购表示,禁令是客观事实,在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规但手段不义。苏宁在双十一期间将沿用O2O购物节的活动。赵占领表示,其他站并非与双十一无缘,11月11日京东大促销、1111大促销等表述,完全可以实现合理规避法律风险。

节日变味?

购物狂欢节变成了电商企业的撕脸大战,郁闷的就是商家了。昨日有商家在微博中爆料称,京东与天猫纷纷出招逼迫商家站队,让商家陷入两难境地。这也让不少业内人士想到从2010年开始的3Q大战,在大战白热化阶段,奇虎360与腾讯让用户二选一,引发用户不满。

第六个双十一正面临同样的尴尬。无论起因如何,声势浩大的口水战、左右为难的商家,让今年的双十一有些脱轨,离让消费者获得实惠的促销初衷渐行渐远。

除了天猫与京东的对垒,商战气氛同样表现在商家端、物流端和消费者端。络品牌阿芙相关负责人就坦言,对于品牌而言,越来越难以找到双十一期间多卖几百万元甚至几千万元的意义,明年可能不再以全场5折形式进行促销。有快递业界人士表示,快递企业也开始思考去双十一化,申通此前就曾公开表示将涨价,以控制流量。

在业内人士看来,当一部分参与者希望挥别赔本赚吆喝后,第七个、第八个双十一应如何转变,天猫和其他参与者或许现在就该思考了。

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